一、牽手央視媒體，百年?yáng)|古，品牌升級再造

        2016年6月鶴山市東古調味食品有限公司與央視八套正式達成戰略合作，東古一品鮮醬油廣告將于6月1日起強勢登陸CCTV-8，標志著(zhù)東古在“品牌升級”的路上又邁出了重要一步。
        鶴山市東古調味食品有限公司源于清道光三十年（公元1850年）的調珍醬園，至今已有160多年的釀造歷史，是江門(mén)地區首批榮獲國家商務(wù)部評定的“中華老字號”企業(yè)。目前主要生產(chǎn)釀造醬油、腐乳、食醋、蠔油、調味料七個(gè)大類(lèi)八十多種產(chǎn)品。東古系列產(chǎn)品以天然山泉水為水源，采用優(yōu)質(zhì)非轉基因大豆、小麥粉為主要原料，采用傳統釀造工藝，利用先進(jìn)的技術(shù)設備生產(chǎn)，并嚴格控制質(zhì)量，得到廣大消費者的青睞，產(chǎn)銷(xiāo)量位列中國調味品行業(yè)前列。

        東古與央視多年來(lái)良好合作，相得益彰，2016年?yáng)|古在品牌塑造上繼續發(fā)力。本次合作在規格上和精準度上都有更大的提升， 品牌力度可謂空前，此次與央視八套攜手必將為東古打造“百年品牌”，鞏固行業(yè)地位，產(chǎn)生里程碑式的影響。

二、精準鎖定央視八套，打造東古專(zhuān)屬傳播陣地

        調味品行業(yè)在中國有著(zhù)深厚的文化底蘊， 而準入門(mén)檻相對較低的行業(yè)特點(diǎn)決定了只有少數優(yōu)質(zhì)的企業(yè)才會(huì )贏(yíng)得業(yè)界和市場(chǎng)認可。央視作為國家級媒體，一方面有義務(wù)和責任助推優(yōu)質(zhì)民族品牌崛起，另外一方面，央視自身獨有的媒體氣質(zhì)和品牌文化內涵對調味品品牌塑造，實(shí)現與競品差異化的傳播起到不可替代的作用。

        對于調味品而言，家庭女性是其核心購買(mǎi)人群。央視八套，作為上星媒體中唯一國家級電視劇播出平臺，深受家庭女性群體的喜愛(ài)。在央視所有頻道中，央視八套觸達中國81%的家庭群體，尤其女性人群集中度在央視中首屈一指，與此同時(shí)，成年家庭消費人群收視比重逐年攀升，為調味品行業(yè)實(shí)現與消費者緊密溝通搭建更加高效的傳播通路。

圖表1：央視八套觸達我國81%的家庭觀(guān)眾

圖表2：有消費能力，女性為主的家庭消費群體構成央視八套核心觀(guān)眾群

        東古此次與央視八套的合作，可謂匹配度極高，圍繞中國家庭故事頻道，讓消費者在品味人生百態(tài)的同時(shí)對東古品牌留下深刻品牌印記。

三、早間劇場(chǎng)冠名+晚間黃金強檔貼片套裝，點(diǎn)面結合，構建東古品牌傳播新矩陣

        東古本次央視八套采用《早間劇場(chǎng)》冠名和晚間《黃金強檔》貼片套裝組合的方式，提升品牌實(shí)力，擴大品牌影響。冠名資源提升品牌美譽(yù)，套裝資源增強品牌曝光，點(diǎn)面結合，編織東古央視品牌傳播之網(wǎng)，牢牢網(wǎng)住消費人群。

        央視八套《早間劇場(chǎng)》，定位為“小人物的平凡之路”，平淡之中蘊含真情，劇目題材以反映普通老百姓的平凡生活為主，我們知道，往往最平凡的事物也最深入人心，東古與《早間劇場(chǎng)》的結合，更能映射出民族品牌樸實(shí)無(wú)華的個(gè)性。

        晚間《黃金強檔》定位于家庭收視劇場(chǎng)，自開(kāi)播以來(lái)，堅持以首播、獨播大劇為主。2016年，也是全國上星頻道中唯一的“黃金時(shí)間，三集聯(lián)播”劇場(chǎng)，稀缺價(jià)值不可估量。東古選擇《早間劇場(chǎng)》，配合晚間黃金強檔貼片套裝項目，“一早”+“多晚”，實(shí)現東古與消費人群親密而有效的溝通。

        東古作為民族品牌代表登陸央視八套，一方面是基于品牌發(fā)展傳播需要，另外一方面也是看到了央視八套的成長(cháng)潛力與傳播價(jià)值，未來(lái)，將會(huì )有更多的民族品牌選擇央視，選擇央視八套，央視八套頻道價(jià)值也將持續受到企業(yè)關(guān)注。