一、牽手央視媒體，百年東古，品牌升級再造

        2016年6月鶴山市東古調(diào)味食品有限公司與央視八套正式達成戰(zhàn)略合作，東古一品鮮醬油廣告將于6月1日起強勢登陸CCTV-8，標(biāo)志著東古在“品牌升級”的路上又邁出了重要一步。
        鶴山市東古調(diào)味食品有限公司源于清道光三十年（公元1850年）的調(diào)珍醬園，至今已有160多年的釀造歷史，是江門地區(qū)首批榮獲國家商務(wù)部評定的“中華老字號”企業(yè)。目前主要生產(chǎn)釀造醬油、腐乳、食醋、蠔油、調(diào)味料七個大類八十多種產(chǎn)品。東古系列產(chǎn)品以天然山泉水為水源，采用優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆、小麥粉為主要原料，采用傳統(tǒng)釀造工藝，利用先進的技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)，并嚴(yán)格控制質(zhì)量，得到廣大消費者的青睞，產(chǎn)銷量位列中國調(diào)味品行業(yè)前列。

        東古與央視多年來良好合作，相得益彰，2016年東古在品牌塑造上繼續(xù)發(fā)力。本次合作在規(guī)格上和精準(zhǔn)度上都有更大的提升， 品牌力度可謂空前，此次與央視八套攜手必將為東古打造“百年品牌”，鞏固行業(yè)地位，產(chǎn)生里程碑式的影響。

二、精準(zhǔn)鎖定央視八套，打造東古專屬傳播陣地

        調(diào)味品行業(yè)在中國有著深厚的文化底蘊， 而準(zhǔn)入門檻相對較低的行業(yè)特點決定了只有少數(shù)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)才會贏得業(yè)界和市場認(rèn)可。央視作為國家級媒體，一方面有義務(wù)和責(zé)任助推優(yōu)質(zhì)民族品牌崛起，另外一方面，央視自身獨有的媒體氣質(zhì)和品牌文化內(nèi)涵對調(diào)味品品牌塑造，實現(xiàn)與競品差異化的傳播起到不可替代的作用。

        對于調(diào)味品而言，家庭女性是其核心購買人群。央視八套，作為上星媒體中唯一國家級電視劇播出平臺，深受家庭女性群體的喜愛。在央視所有頻道中，央視八套觸達中國81%的家庭群體，尤其女性人群集中度在央視中首屈一指，與此同時，成年家庭消費人群收視比重逐年攀升，為調(diào)味品行業(yè)實現(xiàn)與消費者緊密溝通搭建更加高效的傳播通路。

圖表1：央視八套觸達我國81%的家庭觀眾

圖表2：有消費能力，女性為主的家庭消費群體構(gòu)成央視八套核心觀眾群

        東古此次與央視八套的合作，可謂匹配度極高，圍繞中國家庭故事頻道，讓消費者在品味人生百態(tài)的同時對東古品牌留下深刻品牌印記。

三、早間劇場冠名+晚間黃金強檔貼片套裝，點面結(jié)合，構(gòu)建東古品牌傳播新矩陣

        東古本次央視八套采用《早間劇場》冠名和晚間《黃金強檔》貼片套裝組合的方式，提升品牌實力，擴大品牌影響。冠名資源提升品牌美譽，套裝資源增強品牌曝光，點面結(jié)合，編織東古央視品牌傳播之網(wǎng)，牢牢網(wǎng)住消費人群。

        央視八套《早間劇場》，定位為“小人物的平凡之路”，平淡之中蘊含真情，劇目題材以反映普通老百姓的平凡生活為主，我們知道，往往最平凡的事物也最深入人心，東古與《早間劇場》的結(jié)合，更能映射出民族品牌樸實無華的個性。

        晚間《黃金強檔》定位于家庭收視劇場，自開播以來，堅持以首播、獨播大劇為主。2016年，也是全國上星頻道中唯一的“黃金時間，三集聯(lián)播”劇場，稀缺價值不可估量。東古選擇《早間劇場》，配合晚間黃金強檔貼片套裝項目，“一早”+“多晚”，實現(xiàn)東古與消費人群親密而有效的溝通。

        東古作為民族品牌代表登陸央視八套，一方面是基于品牌發(fā)展傳播需要，另外一方面也是看到了央視八套的成長潛力與傳播價值，未來，將會有更多的民族品牌選擇央視，選擇央視八套，央視八套頻道價值也將持續(xù)受到企業(yè)關(guān)注。